Carteles de la Primera Guerra Mundial, Estados Unidos

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69. América llama. Aliste en la Marina. Cartel de reclutamiento de la Armada de los Estados Unidos , 1917.

Es común decir que Estados Unidos es el verdadero hogar del agente publicitario; pero al considerar la historia del arte del cartel en los Estados Unidos, uno se sorprende al descubrir que una proporción tan pequeña del trabajo realizado en el pasado muestra una originalidad sorprendente o un agarre real. 

En un país cuya capacidad especial parecía consistir en golpear un tambor muy grande repetidas veces, a menudo sin mucha provocación, era de esperar que los propios huesos y tendones de un póster se comprendieran, y que los resultados de mayor orden deberían tener sido obtenido. Contrario a esta expectativa, solo un pequeño grupo de artistas que hacen un trabajo importante puede ser nombrado para ilustrar la mejor habilidad del avivamiento que, despertándose con Chéret, Steinlen y los demás en Francia, se extendió a Inglaterra, y desde allí normalmente a América. De este grupo, los exponentes más capaces e importantes del arte a menudo eran francamente derivados en su trabajo. Will H. Bradley diseñó una serie de carteles que, con los de Penfield, se podría decir que provocaron el nacimiento del arte del cartel en los Estados Unidos; pero sus diseños más exitosos se basaban abiertamente en el trabajo de Aubrey Beardsley, la originalidad, el encanto y la extravagancia de cuyo genio[Pg 29]recientemente tomó todo el mundo del arte por sorpresa. Y Edward Penfield, cuya habilidad pronunciada parecía dirigida en gran medida a la asimilación de diferentes estilos, produjo carteles excelentes en su orden, pero la mayoría de ellos obra obvia de un devoto e imaginativo discípulo de media docena de escuelas que variaron durante el largo proceso de su desarrollo. Lo encontramos, por ejemplo, produciendo un admirable Steinlen estadounidense en 1897, tan clara y francamente en el espíritu de Steinlen, pero con tal habilidad artística y personalidad indudable que podría colocarse junto a la obra del gran maestro francés, identificarse con ella y, sin embargo, conserva su propio carácter. Esto, si bien es excelente a su manera, no es, por supuesto, un provocador de una escuela nacional real, sino que sirve para obstaculizar los pasos de los exponentes posteriores del arte y dejar sin vida su trabajo; y uno no se sorprende al descubrir que, después de los días de Penfield, Bradley y Gould, pasaron muchos años sin ningún desarrollo llamativo en el arte del cartel en Estados Unidos. Los últimos diez años, sin embargo, han descubierto artistas de originalidad pronunciada y genio, y los carteles de Robert Wildhack, Adolph Treidler y Maxfield Parrish, para mencionar solo a tres de los diseñadores más eminentes de los días inmediatamente anteriores a la guerra. a la existencia de una verdadera escuela nacional, y lo llevó a esperar resultados vitales en la producción de carteles inspirados por la gran agitación mundial.

En esto, de hecho, fueron los elementos necesarios para llamar la máxima capacidad de los artistas nacionales. Los Estados Unidos -lo decimos con todo respeto- tienen un [Pg 30]ojo más fuerte para la publicidad que cualquier otra nación. Deje que el estadounidense pierda en una "campaña de torbellino", ya sea en ayuda de fondos de la iglesia, una enorme empresa comercial o una guerra mundial, y él está en su elemento. Todas las posibilidades de letreros, vallas publicitarias, linternas y todas las novedades y artilugios para llamar la atención del público han llegado a su límite más lejano, ya sea de invención o de resistencia humana, del otro lado del Atlántico; y detrás de todo esto está el poder conductor de una energía intensa e inquieta. No es nuestro lugar hablar aquí de los campos de batalla de Europa, y de cómo esa energía y actividad fueron arrojados a la balanza para pesar el equilibrio que había estado temblando durante tanto tiempo. Pero en los Estados Unidos, como en otros lugares, era inevitable que los carteles estuvieran entre las primeras municiones de guerra, y era de esperar que, aprendiendo la lección de las experiencias de países comprometidos en la lucha mientras los suyos permanecieran en la posición de espectadores, los departamentos del Estado mejorarían la maquinaria que Europa había producido en esta causa particular. Hasta cierto punto, esto fue hecho. En cuanto a la magnitud de la producción, nunca hubo tal facilidad en la producción de carteles. Inmediatamente después del estallido de la guerra, el Ejército, la Marina y el Departamento del Tesoro se sumergieron en una orgía publicitaria y emplearon no solo a sus artistas nacionales, sino también a los aliados y los neutrales que habían realizado un trabajo distinguido en la causa de la libertad universal. . Que estos artistas no tardaron en aprovechar aprendiendo la lección de las experiencias de los países comprometidos en la lucha mientras que los suyos permanecieron en la posición de espectadores, los departamentos del Estado mejorarían la maquinaria que Europa había producido en esta causa particular. Hasta cierto punto, esto fue hecho. En cuanto a la magnitud de la producción, nunca hubo tal facilidad en la producción de carteles. Inmediatamente después del estallido de la guerra, el Ejército, la Marina y el Departamento del Tesoro se sumergieron en una orgía publicitaria y emplearon no solo a sus artistas nacionales, sino también a los aliados y los neutrales que habían realizado un trabajo distinguido en la causa de la libertad universal. . Que estos artistas no tardaron en aprovechar aprendiendo la lección de las experiencias de los países comprometidos en la lucha mientras que los suyos permanecieron en la posición de espectadores, los departamentos del Estado mejorarían la maquinaria que Europa había producido en esta causa particular. Hasta cierto punto, esto fue hecho. En cuanto a la magnitud de la producción, nunca hubo tal facilidad en la producción de carteles. Inmediatamente después del estallido de la guerra, el Ejército, la Marina y el Departamento del Tesoro se sumergieron en una orgía publicitaria y emplearon no solo a sus artistas nacionales, sino también a los aliados y los neutrales que habían realizado un trabajo distinguido en la causa de la libertad universal. . Que estos artistas no tardaron en aprovechar En cuanto a la magnitud de la producción, nunca hubo tal facilidad en la producción de carteles. Inmediatamente después del estallido de la guerra, el Ejército, la Marina y el Departamento del Tesoro se sumergieron en una orgía publicitaria y emplearon no solo a sus artistas nacionales, sino también a los aliados y los neutrales que habían realizado un trabajo distinguido en la causa de la libertad universal. . Que estos artistas no tardaron en aprovechar En cuanto a la magnitud de la producción, nunca hubo tal facilidad en la producción de carteles. Inmediatamente después del estallido de la guerra, el Ejército, la Marina y el Departamento del Tesoro se sumergieron en una orgía publicitaria y emplearon no solo a sus artistas nacionales, sino también a los aliados y los neutrales que habían realizado un trabajo distinguido en la causa de la libertad universal. . Que estos artistas no tardaron en aprovechar[Pág. 31] de este nuevo campo por sus inquietas energías es atestiguado por el trabajo realizado por Brangwyn y Raemaekers, quienes, como caballeros andantes, se lanzaron con entusiasmo en esta nueva campaña. Jonas, también, el litógrafo francés, fue uno de los artistas de otras naciones empleados por los Estados Unidos, y uno de sus carteles: "Cuatro años en la lucha", destinado a proporcionar casas de ánimo para las mujeres de Francia, se reproduce en Ilustración No. 68 .

Sin embargo, no podemos reiterar el hecho de que no es suficiente tener una convicción pronunciada y un propósito definido al hacer cosas de este tipo para hacerlas bien. Los mejores artistas de carteles -y aquí podemos mencionar a Steinlen, Brangwyn y Pryse- son en general artesanos de primer orden, que tienen un verdadero sentido del desarrollo histórico y un perfecto conocimiento del mecanismo y la técnica de su arte. Este conocimiento cuenta enormemente y es visible en toda la estructura del trabajo producido. El burócrata que se sienta en su oficina llevando a cabo una campaña apresurada por teléfono, y condescendiente con el arte cuando finalmente resulta necesario para la comunidad, fracasa debido a su ignorancia de las verdaderas raíces del asunto. La nación necesitaba carteles, por lo que el burócrata estadounidense, al igual que su hermano en Whitehall,

Es, quizás, una pena que el libro de Joseph Pennell [Pg 32]en su propio póster de Liberty Loan [3]no fue escrito como un libro de texto para el uso de los Departamentos del Gobierno más temprano en el día. La escritura de un elaborado tratado sobre un solo cartel de guerra puede parecer a primera vista otorgar una importancia desproporcionada incluso a un ejemplo admirable de este tipo de arte, y corre el peligro de colocar al exponente bajo la acusación de apreciar sus propios trabajos. a un valor excesivamente alto. Pero cuando se han dicho todas estas cosas, el hecho es que el volumen es una exposición seria y digna de un póster fino por un artesano que considera que se debe dar el debido peso a todo lo que pertenece a su producción real, desde la concepción original del diseño al registro satisfactorio y entintado de la piedra final. Debería actuar como un correctivo saludable del tratamiento descuidado usual otorgado al artista. señor. Pennell es al menos un entusiasta litógrafo. Él conoce bien el negocio; y su pequeña serie de ensayos debería dejar a su lector convencido de que un afiche crece en poder e influencia sobre el espectador de acuerdo con la genuina destreza que se muestra en él.

El efecto total de un póster es acumulativo: sentimos su diseño; pero sentimos su diseño más fuertemente por su esquema de color apropiado; y aún más fuertemente cuando el diseñador conoce y trabaja sobre todas las cualidades sutiles y la textura de la piedra que usa. [Pg 33]Para su máxima influencia, el afiche debe ser diseñado por un experto artista litográfico (si la litografía debe ser el medio elegido), ejecutado en piedra por él e impreso por él o bajo su supervisión directa. Es el hecho de no apreciar esto lo que ha empañado tantos de los carteles de los Estados Unidos y los ha hecho de poca importancia. Cualquiera que pueda dibujar se ha considerado adecuado para la tarea de diseñar; cualquiera que pueda imprimir se ha considerado igual a imprimir sus carteles. Y así tenemos una gran cantidad de trabajo, algunos litografiados, algunos fotolitografiados, algunos producidos a partir de bloques de fotoprocesamiento en color sobre variedades de papeles vidriados inadecuados; pero muy pocos que dejan a uno con la sensación fresca y satisfecha de que aquí hay un buen trabajo bien hecho. La influencia de una obra de arte es una cosa esquiva, fácilmente perdida; y para una comprensión completa de ello son necesarios años de entrenamiento especial. El transeúnte en la calle puede desconocer las causas de su admiración o simpatía, pero los efectos sobre él se han demostrado muchas veces.

Necesariamente, sin embargo, hay muchas excepciones a este fracaso general en la artesanía, casos en los que los artistas triunfaron sobre todos los obstáculos mecánicos, y casos de grandes firmas litográficas, con contratos del Gobierno, que eran hábiles en la producción de carteles y capaces de actuar en genuino consonancia con los diseñadores. Si establecemos un estándar bien definido, y colocamos a los hombres de rango frontal como Raleigh, Treidler, Pennell y Young, que son [Pg 34]artistas litográficos muy capaces, que producen carteles de alto orden, todavía queda un gran grupo de diseñadores cuyo trabajo puede caracterizarse por poseer, en un grado pronunciado, lo que se ha descrito como el "sentido del cartel". Puede que no tengan la artesanía hacer que el póster sea todo lo visto como una producción artística completa, debería ser; pero hay un "golpe" en su manera segura y rápida de transmitir un mensaje, en la profundidad y el ingenio de sus leyendas. Sobre todo, poseen una gran humanidad, esa sensación de sufrimiento humano para aliviarse, corregir los errores humanos, que mantuvieron a los Estados Unidos como un benéfico neutral por tanto tiempo, y finalmente la llamaron a la Guerra. Esto se ejemplifica en su mejor trabajo. "¿Deben morir los niños, y las madres suplican en vano?", De Raleigh, reproducido en el número 63, noblemente lo ilustra. Varios otros bellos carteles de este artista, en un estilo que tal vez recuerda a Brangwyn, pero lleno de energía original y agitado por la pasión genuina, tratan con los mismos o similares sentimientos. Una gran cantidad de carteles de diversos méritos siguen este ejemplo: "América, el hogar de todos los que sufren, el pavor de todos los que equivocan", dice la leyenda en un cartel de Paus; "Recuerda Bélgica-Compra Bonos", dice otro; y es una tensión general.

Los carteles de reclutamiento, en particular, tienen libertad de diseño, vigor y agarre, lo que realmente cuenta. Porque cuando Estados Unidos entró en la Guerra, ella comenzó a apresurarse con toda la energía reprimida y febril característica de la raza. Carteles como la linda chica de Christy en uniforme naval exclamando "¡Caramba! Ojalá yo [Pg 35]fuera un hombre. Me uniría a la Marina "; ¡El sonar de Bancroft "To Arms!" Y el "¡Vamos!" De Whitehead muestran un vigor y frescura que nunca tuvieron nuestros carteles oficiales de reclutamiento británico. Había en ellos un aire de alegría juvenil que llegó como un viento de primavera sobre nuestros espíritus cansados ​​de la guerra.

En América, como en todas partes, todas las formas de actividad fueron anunciadas por carteles: reclutamiento, economía alimentaria, trabajo de la Cruz Roja, hogares para mujeres en Francia, préstamos de guerra, la organización de ciudadanos polacos y checoseslovacos, [4] todo tipo de propaganda. , fueron anunciados por este medio.

No es necesario llamar más la atención sobre el cartel del Sr. Pennell, "Que la Libertad no perecerá de la Tierra". Él declara su propia intención al diseñarlo: "Mi idea fue bombardear, derribar, quemar, explotar la ciudad de Nueva York. un enemigo, y esta idea he intentado llevarla a cabo ". Transmite, en un esquema de colores eficaz, la impresión de un ataque aéreo puramente imaginario -un ataque que nunca se realizó en tierra o mar- con resultados muy pintorescos e imposibles. Sin embargo, debe tenerse en cuenta como uno de los carteles exitosos de la Guerra.

Adolph Treidler en varios diseños ha justificado las expectativas fundadas en su trabajo previo a la guerra, como se verá en uno de sus carteles reproducidos aquí (ilustración No. 66 ). El trabajo de Young y Morgan merece el mayor reconocimiento; y para la artesanía constante de Raleigh y los diseños nobles no puede haber nada más que elogios.



63. * RALEIGH.

¿Deben los niños morir y las madres suplicar en vano? Compre más Liberty Bonds.

64. * Se buscan libros para nuestros hombres "en Camp and Over There ". Cartel de la Asociación Estadounidense de Bibliotecas para el suministro de libros a las tropas en servicio.

65. * ELLSWORTH YOUNG.

Recuerda Bélgica. Compre bonos. Cartel del cuarto préstamo de libertad estadounidense, 1918.

66. ADOLPH TREIDLER.

Para cada luchador, una trabajadora. Cuida de ella a través del Cartel de la YWCA de la Campaña de Trabajo Unido por la Guerra, American YWCA

[Pg xv]67. JOSEPH PENNELL.

Esa Libertad no perecerá de la Tierra. Cartel del cuarto préstamo de guerra estadounidense, 1918.

68. L. JONAS.

Cuatro años en la lucha: las mujeres de Francia: les debemos casas de alegría. Cartel de la campaña United War Work, American YWCA, 1918.



70. MORGAN.

Alimentar a un luchador. Come solo lo que necesites. Cartel de la economía alimentaria estadounidense.

71. LOUIS RAEMAEKERS.

Aliste en la Marina. ¡Americanos! ¡Apoya al Tío Sam por la Libertad contra la Tiranía! Theodore Roosevelt. Cartel de Reclutamiento para la Marina de los EE. UU.


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Título: Carteles de guerra emitidos por naciones beligerantes y neutrales 1914-1919 
 Autor: Varios


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